4月8日，跨境電商進(jìn)口B2C新稅制將正式實施。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，這相當(dāng)于給目前國內(nèi)大火的跨境電商進(jìn)口B2C業(yè)務(wù)套上了個緊箍咒。但是對于出口業(yè)務(wù)，卻有一大波政策福利即將推出。在行業(yè)專家看來，政策的總體導(dǎo)向很明顯：規(guī)范跨境電商進(jìn)口業(yè)務(wù)外，鼓勵跨境電商出口業(yè)務(wù)。

3月30日，目前國內(nèi)規(guī)模最大的電商專業(yè)展——2016IEBE國際電子商務(wù)博覽會在廣州拉開帷幕。一個最明顯的特征是，跨境電商出口業(yè)務(wù)依然紅火，全球超過30個國家和地區(qū)的平臺商齊聚廣州，表現(xiàn)出對中國制造的極大熱情。IEBE主辦方廣東省網(wǎng)商協(xié)會秘書長黃子榮表示：“在嚴(yán)峻的出口形勢下，跨境電商將成為國貨通天下尤其是搶占新興市場的新動能。”

但品牌企業(yè)從事跨境電商需要整個生態(tài)鏈的支撐，主辦方表示，IEBE將為國貨出海提供一站式解決方案對接平臺，服務(wù)中國制造的轉(zhuǎn)型升級。

跨境進(jìn)出口業(yè)務(wù)顯現(xiàn)政策差異

根據(jù)商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)，2015年，跨境電子商務(wù)增速高達(dá)30%以上，而同期的全國進(jìn)出口數(shù)據(jù)則是下降7%。在2015年進(jìn)出口雙降的背景下，跨境電商呈現(xiàn)出一片火熱的景象，據(jù)商務(wù)部預(yù)測，2016年中國跨境電商進(jìn)出口貿(mào)易額將達(dá)6.5萬億元，2017年還將增長至8萬億元規(guī)模水平，未來幾年跨境電商占中國進(jìn)出口貿(mào)易比例將會提高到20%，年增長率將超過30%。

隨著進(jìn)口B2C新稅制的實施，跨境進(jìn)口B2C貿(mào)易將不可避免地受到限制。多年從事跨境電商供應(yīng)鏈服務(wù)的深圳海淘城市場總監(jiān)張曉紅告訴記者：“新稅制表明跨境電商進(jìn)口業(yè)務(wù)的政策紅利期已經(jīng)結(jié)束。”更有市場人士預(yù)測，近兩年大火的跨境電商進(jìn)口B2C平臺將面臨洗牌。

但是跨境電商出口業(yè)務(wù)卻將迎來新一波政策紅利。消息人士透露，一系列有很強(qiáng)針對性的政策措施將于今年相繼出臺。如大力清理規(guī)范進(jìn)出口環(huán)節(jié)收費(fèi)，制訂收費(fèi)的正面清單；進(jìn)一步提高貿(mào)易便利化水平；優(yōu)化出口退稅率結(jié)構(gòu)，確保及時足額退稅；加大出口信保和融資支持力度，增加短期出口信用保險規(guī)模，對成套設(shè)備出口融資保險應(yīng)保盡保；鼓勵跨境電商等新型商業(yè)模式創(chuàng)新，著力培育外貿(mào)競爭新優(yōu)勢等等。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為：“總體的導(dǎo)向非常明顯，就是對跨境電商進(jìn)口業(yè)務(wù)加大規(guī)范力度，對出口業(yè)務(wù)則積極鼓勵。”黃子榮說，一系列即將出臺的政策將為跨境電商出口業(yè)務(wù)創(chuàng)造更多便利條件，對于眾多從事跨境電商的外貿(mào)企業(yè)將構(gòu)成實質(zhì)性利好。

新興市場成為新藍(lán)海

IEBE成長為國內(nèi)規(guī)模最大的電商專業(yè)展的過程也見證了跨境電商由發(fā)軔到壯大。據(jù)了解，2016IEBE以“聯(lián)接未來”為主題，定位國際，聯(lián)接全球。今年IEBE參展商數(shù)量超過600家，創(chuàng)下新高。同時，2016年8月份，IEBE還將在上海舉辦秋季展，擴(kuò)展IEBE的影響力和服務(wù)范圍。

具體到廣州展，目前已經(jīng)有微信、百度、京東云、唯品會、電訊盈科、臺灣關(guān)貿(mào)、Amazon、Jumia、Lazada、Linio、payoneer、Bing、Yandex、computop、Wish、KiliMall、Comprame、KVB、Amanbo、TUV、RWLL等等知名企業(yè)參展。參展商覆蓋美國、德國、西班牙、俄羅斯、澳大利亞、日本、韓國、馬來西亞、新加坡、肯尼亞、哥倫比亞、智利、阿根廷、巴西、墨西哥、印度、印尼，香港、澳門、臺灣等30個國家和地區(qū)。

相比往年，新興市場國家電商平臺的踴躍參展尤為值得關(guān)注。其中來自東南亞的電商平臺Lazada，來自非洲的電商平臺Jumia，來自拉丁美洲的電商平臺Linio等，均為首次參展。雖然國內(nèi)消費(fèi)者眼對這些平臺有些陌生，但在當(dāng)?shù)囟际切袠I(yè)領(lǐng)頭羊。

黃子榮認(rèn)為，相對于歐美等成熟市場，新興國家可以說是中國跨境電商賣家的新藍(lán)海。數(shù)據(jù)顯示，2015年全球跨境電商市場中，北美、澳洲及歐洲等傳統(tǒng)優(yōu)勢市場增速開始減緩，而南美及亞太地區(qū)則以高達(dá)40%的增長速度高歌猛進(jìn)。

一位多年從事電子產(chǎn)品海外銷售的賣家表示：“新興市場對‘質(zhì)優(yōu)價廉’的中國制造產(chǎn)品需求量極大，與此同時，做新興市場也不像成熟市場那樣有各種各樣的條條框框。”他介紹，墨西哥、巴西等地已經(jīng)成為其業(yè)務(wù)利潤的最重要來源。拉美最大的電商平臺Linio相關(guān)人士介紹，平臺跨境電商銷售額在去年下半年增長了四倍，其中節(jié)假日購物季期間68%的跨境銷售額來自亞洲賣家。

據(jù)悉，為服務(wù)中國電商企業(yè)的全球化成長和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，廣東省網(wǎng)商協(xié)會攜手會員及電商生態(tài)圈合作伙伴發(fā)起成立前方有為基金，專注于全球新興市場、新興行業(yè)的電商平臺、產(chǎn)品、服務(wù)及應(yīng)用的早期投資。目前已正式開啟募集。

傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)面臨轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)

盡管跨境電商出口業(yè)務(wù)展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Γ菍ν赓Q(mào)企業(yè)而言也提出了新的挑戰(zhàn)。

深圳的美迪電子也是IEBE的參展商之一。最初美迪是一家專門從事投影機(jī)代工的ODM和OEM公司，2015年美迪開始做自主品牌。美迪的副總經(jīng)理賴小豹并不擔(dān)心產(chǎn)品競爭力，但由訂單加工向生產(chǎn)、銷售一手抓的轉(zhuǎn)型并不容易。例如面對廣闊的海外市場，如何針對不同地區(qū)的不同消費(fèi)習(xí)慣制定不同的產(chǎn)品和市場策略，面向海外市場的售后服務(wù)以及品牌推廣等都是美迪迫切希望解決的問題。

這并非孤例。黃子榮說，企業(yè)要想在海外立住腳跟，本地化運(yùn)營是首要解決的難點，其次，則是品牌化管理。要想實現(xiàn)本土化，除了建立基于當(dāng)?shù)卣Z言特點、風(fēng)土人情的產(chǎn)品策略、營銷推廣和支付體系等，企業(yè)還應(yīng)建立包括海外倉在內(nèi)本地化倉儲、物流配送體系。

也正是因為上述難點，企業(yè)更需要整個生態(tài)鏈的支持。據(jù)悉，2016IEBE參展商中包含了整個電商生態(tài)鏈服務(wù)商，從技術(shù)，到全球物流，到支付結(jié)算，再到營銷推廣的全球資源匯集于此，讓從事跨境電商品牌企業(yè)能夠一次對接整個生態(tài)鏈。同時，為了更加專業(yè)地服務(wù)觀展企業(yè)，IEBE還推出“帶路全球電商之旅”，為企業(yè)提供專業(yè)觀展導(dǎo)覽方案、對接合作、精品電商課程、專家咨詢等服務(wù)。

黃子榮說：“跨境電商已經(jīng)成為中國制造拓展全球市場的新通路，但沿用舊思維和舊方法卻很難成功。中國制造借跨境電商開拓全球市場的過程，也將促進(jìn)中國制造本身的轉(zhuǎn)型升級。”

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